Китайские производители смартфонов устремились в офлайн

Китайские производители смартфонов, которые прежде предпочитали продавать свои устройства через интернет, теперь меняют стратегию: столкнувшись с замедлением спроса, они стремятся расширять розничную торговлю в физических магазинах, передает China Daily.

Компания Xiaomi, которая в прошлом добилась ошеломительного роста исключительно за счет онлайн-продаж, в числе первых среди своих соотечественниц решила сменить тактику и стала создавать сеть фирменных магазинов.

Глава Xiaomi Лэй Цзюнь (Lei Jun) ранее заявил, что его компания намерена развивать торговлю в физических розничных точках и в следующие три-четыре года планирует открыть более 1000 своих магазинов по всему миру. Таким образом, Xiaomi собирается снизить чрезмерную зависимость от онлайн-продаж, доля которых в общем обороте этого бренда достигает двух третей.

"Соотношение онлайн-продаж слишком велико. Расширение физических розничных точек - вот ключ к поддержанию тех высоких темпов роста, которые мы демонстрировали в последние четыре года", - приводит издание высказывание Лэя Цзюня.

Lenovo - еще одна представительница КНР, идущая по тому же пути. "Если мы не укрепим свои позиции в сфере офлайн-торговли, выжить в условиях высокой конкуренции будет невозможно", - убежден вице-президент компании Чэнь Сюйдун (Chen Xudong).

Аналогичные шаги предпринимает и Huawei в рамках своего суб-бренда Honor. Компания расширяет сеть розничных партнеров с тем, чтобы потребители имели возможность непосредственно познакомиться с последними новинками бренда, подержав их в руках.

Вот что говорит по этому поводу Чжао Мин (Zhao Ming), курирующий торговую марку Honor: "Потребители становятся все более требовательными к качеству. Чтобы побудить их к покупке, теперь недостаточно просто предложить им недорогой смартфон в интернет-магазине. Они хотят прикоснуться к устройству".

В публикации также цитируется аналитик IDC Тау Сяохан (Tay Xiaohan). По его словам, Xiaomi начала тренд по продаже смартфонов онлайн, который быстро подхватили другие китайские производители. Однако рынок КНР близок к насыщению, поэтому произошел разворот в противоположную сторону - компании теперь вкладывают больше средств в офлайн-розницу.

Вместе с тем, аналитик Gartner С.К. Лю (C.K. Lu) настроен пессимистично и считает, что компаниям, подобным Xiaomi, в краткосрочной перспективе будет тяжело создать успешную розничную сеть, поскольку у бренда нет для этого ни необходимого опыта, ни талантливых сотрудников.



Источник: DailyComm