Рынок доступных смартфонов снижает маржу производителей

Снижение спроса на смартфоны высокого ценового уровня вынуждает производителей обращать больше внимания на массовый сегмент устройств. Здесь компании могут продавать больше изделий, однако итоговая маржа окажется ниже.

Накануне Samsung сообщила о втором подряд падении квартальной прибыли. Компания не назвала количество проданных смартфонов за январь-март 2014 года, но, по оценкам аналитиков, речь идет о продаже 90 млн устройств. В четвертом квартале 2013 года операционная маржа в мобильном бизнесе Samsung упала до 16% против 18% за весь прошлый год.

"Это говорит о том, насколько тяжело Samsung добиваться высокой рентабельности. Компания предлагает премиум-модели по сниженным ценам, поскольку спрос на дорогие телефоны остается неопределенным", - отметил аналитик IBK Securities Ли Сен Ву (Lee Seung-woo).

В Южной Корее новый флагманский аппарат Galaxy S5 стоит около 820 долларов, что немного меньше стоимости, которая была у предшественника Galaxy S4 (850 долларов) во время его запуска. Мировая премьера Galaxy S5 намечена на ближайшую пятницу, 11 апреля.

По данным корейских СМИ, на местном рынке каждый день продается в среднем около 7 тысяч Galaxy S5. Если такой темп сохранится, то барьер в миллион проданных смартфонов только в Корее будет преодолен через пять месяцев.

Аналитик Ли Мин Хи (Lee Min-hee) из IM Investment говорит, что суммарная стоимость комплектующих в Galaxy S5 примерно на 10-15% меньше по сравнению с предшественником. Удешевление компонентов, многих из которых компания выпускает самостоятельно, и широкий ассортимент дают Samsung определенную свободу действий в направлении снижения цен на собственную продукцию. В этом плане Apple сильно ограничена.

По мнению аналитика Forrester Research Клемента Тео (Clement Teo), Samsung пора определиться с сегментом, на который она ориентирует свои товары. Apple, к примеру, позиционирует себя как премиальный бренд и не сбрасывает ценники на свою продукцию, что позволяет поддержать маржу на высоком уровне и привлекать определенную базу лояльных клиентов, добавил эксперт.

Впрочем, калифорнийский гигант осознает растущий потенциал сегмента доступных "мобильников". Из документов, направленных в американский суд, где сейчас проходит разбирательство между Samsung и Apple, стало известно, что производитель iPhone и iPad считает цены на свои смартфоны завышенными.



Источник: DailyComm